Skutočné dôvody, prečo LinkedIn získal Lyndu

LinkedIn minulý týždeň získal Lyndu za 1,5 miliardy dolárov a predstavuje najväčšiu akvizíciu LinkedIn v jeho dvanásťročnej histórii.

Lynda.com je online vzdelávacia platforma, ktorá ľuďom umožňuje absolvovať kurzy na rôzne témy. Témy zahŕňajú čokoľvek od webdizajnu a učenia sa kódovania až po kurzy reči tela a lepšieho hospodárenia s časom.

LinkedIn vysvetlil, že získal Lyndu, aby vytvoril lepší zážitok pre používateľov LinkedIn. Lynda napríklad používateľom LinkedIn navrhne kurzy, ktoré zlepšia ich kariérne vyhliadky alebo im umožnia zlepšiť si zručnosti v ich súčasnej práci.

Na druhej strane dohody dáva zmysel, že by sa Lynda spojila s LinkedIn. LinkedIn má v súčasnosti 347 miliónov používateľov a toto číslo sa zvýšilo o 1 priemerná ročná miera 43 % od roku 2009 . Budúca integrácia Lyndy do LinkedIn sprístupní ponuky kurzov Lyndy širšiemu publiku, čo rýchlo rozšíri ich používateľskú základňu a príjmy.

Tu je päť dôvodov zarábania peňazí, prečo by akvizícia spoločnosti LinkedIn spoločnosti Lynda mohla urobiť z LinkedIn ešte výkonnejší a lukratívnejší biznis:

1. LinkedIn bude môcť lepšie cieliť reklamy.

Vďaka hĺbkovej databáze používateľských informácií Lyndy je pre LinkedIn cenná. Keď LinkedIn integruje Lyndu do svojej platformy, LinkedIn bude vedieť viac o svojich používateľoch.

Čím viac LinkedIn vie o svojich používateľoch, tým lepšie môže zacieliť sponzorovaný obsah a reklamy na používateľov. Lepšie zacielenie znamená efektívnejšie reklamy, čo z nich robí atraktívnejšiu investíciu do reklamy pre spoločnosti.

2. LinkedIn bude vedieť predpovedať budúcnosť.

Cieľom LinkedIn je zmapovať ekonomický graf, čo znamená, že chcú využívať údaje z používateľského profilu na získať prehľady do súčasného a budúceho stavu ekonomiky a trhu práce.

Predtým sa LinkedIn musel spoliehať na retroaktívne údaje, ako sú pracovné zručnosti a kľúčové slová v profiloch, aby zistil, ktoré pracovné zručnosti sa zhodujú s ktorým odvetvím a či určitý trh práce rastie alebo ustupuje. Lynda dáva LinkedIn možnosť predpovedať, ktoré pracovné zručnosti vytvoria nový horúci trend a aké sú trendy rastu pracovných miest predtým, ako skutočne dôjde k zmene trhu.

Povedzme napríklad, že pracujete v marketingu a máte profil na LinkedIn. Keď sa LinkedIn integruje s Lyndou, môžete dostať správu s návrhom, aby ste absolvovali kurz programového marketingu. Rozhodnete sa kliknúť na správu, pozrieť si kurz a uvedomiť si, že programové marketingové zručnosti budú dôležité pre váš kariérny postup v budúcnosti. Na kurz sa prihlásite.

Čím viac ľudí sa prihlási na kurz programového marketingu, tým viac bude silný indikátor, že programatický marketing by mohol byť ďalším horúcim trendom, ktorý by spoločnosti mali sledovať. Tieto informácie by boli pre spoločnosti mimoriadne cenné. Trendy v pracovných zručnostiach sú často paralelné s trendmi, ktoré ovplyvňujú celé odvetvia. LinkedIn teraz dokáže vytvárať prediktívne správy o týchto trendoch a predávať ich a mnohé spoločnosti by o tieto informácie mali záujem.

3. LinkedIn bude môcť rozširovať svoju používateľskú základňu.

Akvizícia spoločnosti Lynda umožňuje spoločnosti LinkedIn byť atraktívnejšou pre mladšiu používateľskú základňu. V an rozhovor Jeff Weiner, generálny riaditeľ LinkedIn, poznamenal, že Lynda má silnú používateľskú základňu medzi vysokoškolskými a univerzitnými demografickými skupinami.

Študenti vysokých škôl a univerzít sa zvyčajne nezapájajú do platforiem ako LinkedIn, kým nie sú v režime hľadania práce v posledných rokoch školy. Vďaka akvizícii spoločnosti Lynda môže teraz LinkedIn poskytnúť mladším demografickým skupinám dôvod zapojiť sa do LinkedIn roky predtým, ako budú v režime hľadania práce.

4. LinkedIn pravdepodobne upgraduje viac používateľov z bezplatných účtov na platené.

Keď sa LinkedIn a Lynda integrujú, LinkedIn s väčšou pravdepodobnosťou prevedie bezplatné účty LinkedIn na platené účty LinkedIn. Kurzy Lynda sú niečo, čo poskytuje hmatateľnú hodnotu a mnohí používatelia budú ochotní zaplatiť za vylepšený účet LinkedIn, ak to znamená, že zahŕňa kurzy Lynda.

5. LinkedIn zvýši angažovanosť.

Keď sa LinkedIn a Lynda integrujú, používateľom to poskytne ďalší dôvod pravidelne navštevovať LinkedIn.com. Tým sa zvýšia štatistiky zapojenia používateľov LinkedIn, ako sú mesační aktívni používatelia a čas na stránke.

LinkedIn miluje, keď sa zvyšujú štatistiky zapojenia používateľov, pretože to predstavuje ešte presvedčivejšie dôvody, prečo by firmy mali inzerovať na LinkedIn.

V súhrne

Akvizícia spoločnosti Lynda umožňuje LinkedIn zvýšiť zapojenie používateľov, zvýšiť počet používateľov a získať podrobnejšie informácie o svojich používateľoch. To všetko pomáha LinkedIn zlepšiť ich reklamný produkt prostredníctvom cielenia a zvýšenej miery odozvy. Lepšie zapojenie reklamy znamená, že firmy budú míňať ešte viac na reklamu na LinkedIn.

Akvizícia spoločnosti Lynda tiež umožňuje spoločnosti LinkedIn pustiť sa do prediktívnej analýzy a predávať tieto správy zainteresovaným stranám.

Tento článok bol pôvodne publikovaný na Stryveho blogu.