A Deal Day: Pohľad na priemysel skupinového nákupu v Kanade [Infographic]

Globálna spoločnosť zaoberajúca sa prieskumom trhu Synovate dnes zverejnila údaje z nedávneho súhrnného prieskumu, ktorý zistil, že o niečo viac ako 70 % dospelých na národnej úrovni už počulo aspoň o jednej online stránke dennej skupinovej ponuky. Informovanosť bola najvyššia v Ontáriu a najnižšia v Quebecu. Dospelí vo veku 18 – 34 a 35 – 44 boli viac informovaní o stránkach s dennými ponukami, rovnako ako anglicky hovoriaci ľudia a domácnosti s deťmi mladšími ako 18 rokov. Muži a ženy mali približne rovnakú pravdepodobnosť, že počuli o online stránke s dennými ponukami pre skupiny.

Štúdia ukázala, že najznámejšou obchodnou stránkou je Groupon, ktorú pozná takmer 50 % dospelých v Kanade. Ďalšími najznámejšími stránkami s ponukami boli Kijiji Daily Deals (31 %), WagJag (25 %) a RedFlagDeals (20 %). Vedieť o zľavových stránkach je jedna vec; ochota nakupovať online dennú ponuku je iná. Zo 70 % ľudí, ktorí poznajú online stránky s dennými skupinovými ponukami, jedna tretina uviedla, že skutočne nakúpili na niektorej zo stránok. Tie v Ontáriu a Britskej Kolumbii vykazovali najvyššiu úroveň nákupu z online dennej skupinovej ponuky.

Spomedzi množstva stránok s ponukami prilákal Groupon najviac kupujúcich, 18 % dospelých na národnej úrovni, ktorí poznajú takúto stránku. Využitie Groupon bolo najvyššie v BC a Prairies, a tiež bolo obzvlášť vysoké medzi 18-34 ročnými.

Adrian Murphy, viceprezident Syndicated Research pre Severnú Ameriku pre Synovate, povedal: Spotrebitelia sa vo všeobecnosti snažia získať za svoje peniaze čo najväčšiu hodnotu, čo je impulzom pre rozvoj online stránok s dennými skupinovými ponukami. Tento koncept môže maloobchodníkom a výrobcom pomôcť ušetriť na rozpočtoch na reklamu a zároveň posilniť povedomie o značke a produkte – potenciálne výhodná situácia pre všetkých!

S rastúcim počtom stránok s dennými ponukami prichádza viac rôznych nákupných možností. Jedlo a pitie je najobľúbenejšou kategóriou, ktorú si kúpilo 44 % dospelých, ktorí niekedy nakupovali na stránke s dennými skupinovými ponukami. Beauty & Spa bola druhou najpopulárnejšou kategóriou (21 %) spolu s kategóriami Sports & Recreation (16 %) a Art & Entertainment (15 %). U mužov bola väčšia pravdepodobnosť, že si kúpili ponuku na jedlo a pitie a šport a rekreáciu, zatiaľ čo ženy uprednostňovali ponuky na kozmetické a kúpeľné služby viac ako muži.

Zdrojom tohto prieskumu bol dvojtýždňový omnibusový program eNation spoločnosti Synovate Canada, ktorý tiež zistil, že sedem z desiatich kupujúcich online denných skupinových ponúk súhlasí s tým, že nákup takýchto ponúk im ušetrí veľa peňazí. Len 14 % má pocit, že míňa príliš veľa peňazí na webové stránky s dennými ponukami. Takmer dve tretiny kupujúcich na stránkach s ponukou uvádzajú, že sú ochotnejší skúšať nové veci prostredníctvom online obchodov, najmä ľudia vo veku 18 až 34 rokov. Zaujímavé je, že 33 % tých, ktorí nakúpili na stránke skupinových obchodov, uvádza, že majú veľa nevyužitých ponúk.

Koncept zvýhodnených cien a bezpečnosti v číslach, ktorý je podstatou online stránok s dennými skupinovými ponukami, poskytuje spotrebiteľom silný stimul, aby aktívne vyhľadávali takéto ponuky, ako uvádza Asad Amin, manažér výskumu a vedúci omnibusového programu v Synovate Canada.

Ďalšie zaujímavé zistenia od tých, ktorí si zakúpili denné online ponuky, zahŕňajú:

V priemere si kupujúci kúpia dve online denné skupinové ponuky mesačne
Kupujúci s dennou ponukou (49 %) počkajú, kým sa ponuka aktivuje, a až potom uskutočnia nákup
72 % kupujúcich súhlasí s tým, že si pred nákupom prečítali všetky drobné písmená online dennej skupinovej ponuky; táto aktivita je oveľa vyššia u žien (79 %) ako u mužov (64 %)
Viac ako polovica (55 %) verí, že online skupinové ponuky sú skvelými darčekmi